Under Armor علامت هشدار احتمالی در مورد سود خرده فروشان می فرستد

چهارشنبه, ۲۰ ارديبهشت ۱۴۰۲، ۱۰:۴۶ ق.ظ

حتی پس از اینکه خرده‌فروش پوشاک و کفش ورزشی درآمد و درآمد سه ماهه وال استریت را شکست داد، سهام آن روز سه‌شنبه سقوط کرد. دلیل کاهش ممکن است بینش هایی را در مورد چالش هایی که سایر خرده فروشان با آن مواجه هستند ارائه دهد. این شرکت تا حدی با ارائه قیمت های پایین تر باعث فروش بالاتر شد. Under Armour انتظارات سه ماهه چهارم مالی را در حاشیه ناخالص از دست داد زیرا بیش از حد انتظار به تبلیغات متکی بود. ارزش سهام در معاملات بعد از ظهر بیش از 6 درصد کاهش یافت. مدیر مالی شرکت، دیوید برگمن، کاهش حاشیه سود را به تبلیغات بالاتر افزایش داد، زیرا Under Armour کالاهای فصل‌های قبل را کاهش داد و آن را از طریق خرده‌فروشی غیر قیمتی فروخت.

Under Armour هشدار داد که این مشکلات ممکن است ادامه داشته باشد. این شرکت گفت که انتظار دارد حاشیه ها همچنان تحت فشار باشد زیرا تبلیغات بیشتر بر هزینه های حمل و نقل کمتر است. به گزارش فکت ست، انتظار می رود سود هر سهم کاهش یافته بین ضرر 3 سنت تا زیان 5 سنت در سه ماهه اول باشد که کمتر از سود مورد انتظار 6 سنت برای هر سهم است. این شرکت گفت که انتظار دارد با گذشت سال، حاشیه ها بهبود یابد. نتایج Under Armour می‌تواند برای خرده‌فروشانی که نتایج فصلی را در هفته‌های آینده گزارش می‌کنند دردسر ایجاد کند. این گزارش می‌تواند نشان دهد که برای جابجایی کالا، شرکت‌ها ممکن است مجبور باشند تخفیف‌هایی ارائه دهند و سود بیشتری را قربانی کنند.

در هفته های آینده، خرده فروشان از جمله والمارت، هدف , بهترین خرید و میسی ، سلامت مصرف کننده را روشن می کند و نشان می دهد که آنها چقدر قدرت قیمت گذاری دارند. همچنین به نشان دادن اینکه چه مقدار از مسائل Under Armour به این شرکت اختصاص دارد، کمک می‌کند تا نشان‌دهنده صنعت گسترده‌تر و پس‌زمینه اقتصادی باشد. سطوح ترفیع به دلیل روندهای مرتبط با بیماری همه گیر به طرز چشمگیری تغییر کرده است. در سال‌های اولیه کووید، خرده‌فروشان کاهش‌هایی کمتر از حد معمول داشتند، زیرا به دلیل تأخیرهای زنجیره تأمین تلاش می‌کردند قفسه‌ها را انبار کنند. آن‌ها سپس از هزینه‌های هنگفت مصرف‌کننده که توسط پرداخت‌های محرک دامن می‌خورد سود بردند. با این حال، آونگ بهار گذشته چرخید. هدف، کوهل ، شکاف و دیگران ناگهان مقدار زیادی موجودی اضافی پیدا کردند.

از جمله بسیاری از دسته بندی های همه گیر محبوب مانند مبلمان پاسیو و تفریحات ورزشی که از بین رفته بودند. عرضه مازاد موجی از تخفیفات عمیق را به همراه داشت. اکنون، خرده فروشان با پویایی دیگری سروکار دارند. مصرف کنندگان به جای پر کردن کمدهایشان، دو بار به مخارج دلخواه خود فکر می کنند، زیرا صورتحساب های بزرگ تری را در فروشگاه های مواد غذایی جمع می کنند یا برای سفر رزرو می کنند. Simeon Siegel، تحلیلگر خرده‌فروشی BMO Capital Markets، گفت که همه‌گیری این فرصت را به خرده‌فروشان داد تا دکمه تنظیم مجدد را فشار دهند. اما عزم آنها کمرنگ شده است. او گفت: «تعداد کمی از شرکت‌ها این قدرت را دارند که به خاطر کسب سود خارج از یک بیماری همه‌گیر جهانی، از حجم تولید صرف نظر کنند. هنگامی که فشار برای هل دادن می آید، بازگشت به داروی تبلیغاتی بسیار آسان است. با کاهش هزینه‌های حمل‌ونقل و زنجیره تامین، او انتظار دارد که بسیاری از خرده‌فروشان این سود را نبینند، زیرا آنها ”به کوکی‌های تبلیغاتی باز می‌گردند.

نتایج این شرکت منعکس کننده چالش های خاص شرکت همراه با روند مصرف کننده است. این شرکت اخیراً استفانی لینارتز را به عنوان مدیر عامل جدید خود انتخاب کرده است تا تلاش‌ها را برای رشد کسب‌وکار آنلاین خود، تازه کردن نام تجاری خود و رقابت بهتر با رقبای نایک و لولولمون رهبری کند . او در اواخر فوریه وارد این نقش شد. برخی از ضعیف ترین فروش های این شرکت در سه ماهه اخیر مربوط به آمریکای شمالی بوده است. فروش خالص در این منطقه در دوره سه ماهه 2.5 درصد در مقایسه با رشد 13.8 درصدی در اروپا و رشد 23.6 درصدی در منطقه آسیا و اقیانوسیه رشد کرد. Linnartz در یک تماس درآمدی گفت که این شرکت ”به دنبال کردن میراثی از فعالیت های تبلیغاتی بالاتر از حد مطلوب در بازار داخلی خود ادامه می دهد.” او گفت که برند پوشاک و کفش بخشی از تقصیر این روند را به دلیل بازاریابی ناسازگار و ارائه ضعیف در فروشگاه ها بر عهده دارد. او گفت که این شرکت در سال آینده برند خود را تقویت خواهد کرد. سطح موجودی هنوز هم برای برخی از خرده فروشان عاملی است. تا پایان سه ماهه، Under Armor نزدیک به 1.2 میلیارد دلار موجودی داشت که نسبت به سال گذشته 44 درصد افزایش داشت.

برگمن گفت که حدود نیمی از آن موجودی است که Under Armour برای بسته بندی و نگهداری برای فروش های آتی انتخاب کرده است. بر اساس گزارش Refinitiv، Under Armour برای سه ماهه چهارم مالی خود، سود هر سهم تعدیل شده را 18 سنت گزارش کرد که بالاتر از انتظارات تحلیلگران برای 15 سنت برای هر سهم بود. درآمد خالص شرکت برای دوره سه ماهه منتهی به 31 مارس 170.5 میلیون دلار یا 38 سنت به ازای هر سهم بود، در حالی که در دوره سال قبل از آن 59.6 میلیون دلار یا 13 سنت به ازای هر سهم زیان داشت. فروش از 1.3 میلیارد دلار در دوره سال قبل با 8 درصد افزایش به 1.4 میلیارد دلار رسید. بر اساس گزارش Refinitiv، این رقم بیش از انتظارات 1.36 میلیارد دلاری تحلیلگران بود.

۰ ۰
۰۲/۰۲/۲۰

سید مصطفی مصطفوی

مدیران کسب و کار

مدیران کسب و کار

وبلاگی مخصوص صاحبان کسب و کار ایران

اگر صاحب کسب و کار هستید حتما از مطالب این وبلاگ دیدن کنید زیرا فوق العاده در موفقیت شما تاثیر گذار خواهد بود.

Under Armor علامت هشدار احتمالی در مورد سود خرده فروشان می فرستد

نظرات (۰)